央视春晚：别把大众当傻子
　　　据央视网站的调查，观众对央视节晚会的满意度达到近几年之最。如果仅仅是近几年之最，完全不会引人侧目，因为毕竟这几年的满意度一直很令央视难堪。但今年过高的数值注定令这则调查自诞生之起就被推向口水的尖。撇开这则调查的真实程度不谈，谈谈今年的晚到底办的怎么样？《千手观音》凭借其无与伦比的震撼力赢得了千万人的掌声，不敢想象如果今年的晚没有《千手观音》，那么现在谈论的话题恐怕又会是晚有没有必要年年办了。《千手观音》的出现让晚逃过一劫，可晚却偏偏不知趣，非要抛出个满意度调查的新闻哗众取宠。单从大众的角度看，除了《千手观音》，晚今年能够取悦大家的牌还是那么有限。但是换个角度，从央视的角度看，今年的晚无疑是非常的成功，不信请看晚的成绩单：央视不到5个小时的节联晚会广告收入竟破天荒地达到3。5亿元，甚至冲击4亿。花边新闻此起彼伏：300万给个镜头、零点报时不少于680万、广告投放超过1000万的企业可得到晚会赠送的“贺年榜”贺电等等。看着白花花的银子晚的领导一定会笑得合不上嘴了吧。

　文化工业还是大众文化？

　在德国哲学家阿多尔诺（Adorno）看来:“在科技高度发达的社会，一旦艺术品不再以易为其唯一目的时，这件艺术品就变成了待价而沽的无价之宝了。”换言之，易成为了文化工业（商品）和大众文化（艺术品）的分界线。商品的动机就是追逐利润，而文化工业产品作为一种商品，是具有经济效益的“文化工业产品的全部动机就在于把对利润的追逐投放到各式各样的文化形式上，现在的文化工业则直截了当地把效益放在了首位，它的最终目的就是追逐利润。”阿多尔诺说。对于文化工业和大众文化的概念必须最大限度地区分开来，因为前者并不是真正服务于消费者的，而是为了大众消费刻意炮制出来的。文化工业依托各种文化形式来导或误导消费者，而且它还不断地通过向消费者许愿来欺骗消费者。但是许诺仅仅是望梅止渴罢了，它不可能实现人们的愿望，因为文化工业的本质是头“利益大鳄”它只不过是不断刺消费者的美好愿望，用令人兴高采烈的预购来代替现实中的痛苦。可文化工业作为一种商品终究逃不出价值规律的束缚，尽管在短期内文化工业被吹嘘，炮制到荒诞的高度，但一旦时间的坐标轴被拉长，它的“价格”就会回落到同价值一样的水平线上，到那时消费者将会把先前受欺骗的愤怒统统发出来，文化工业的危机也将来临。

　这样的危机晚也曾遭遇过，老生常谈的话题：“晚该不该办下去”让传媒老大虚惊了很久。但老大就是老大，应对危机从容不迫，果然今年晚推出的《千手观音》技惊四座，喝彩声一夜间席卷整个神州大地。《千手观音》给人的来自艺术与心灵上的双重享受真正让观众品尝了一次文化大餐，《千手观音》的编导张继刚希望通过艺术的感召力为我们的社会增添千万只帮助的手，普渡众生的手。央视当然也不愿意错过这只能够帮助自己的手，为自己尽揽风光的手。在雍容华贵的民族艺术面前所有的人都陶醉了，甚至连央视自己都沉醉在里面，忽略了这件艺术品悄然间已把文化工业与大众文化的界线诠释得如此清晰。聪明反被聪明误，央视搬起了一块引人注目的宝石却不小心砸了自己的脚。央视晚以令人咋舌的身价把一道独特的节日大餐演变成商业盛宴的同时也预示着文化工业的商业化操作已经走向成的程式化。阿多尔诺指出文化工业的各个组成部分在结构上是相似的，或者至少是互相适应的。也就是说，无论从微观还是宏观上看，文化工业都表现出齐一，文化工业的风格就是程式化。由于文化工业的技术化、标准化、产业化、商品化导致了文化工业的重复、欺骗、操作、强制，最终导致了文化工业的肆。

　央视晚，当你我的出发点不再相同时，当这份变了味的节日大餐不再足大众的口味时，当艺术的享受渐行渐远时，无论你调查数字多么准确，多么接近100%，观众的失将必然成为事实，到那时央视的网站上再出现满意度调查，喝彩的恐怕就只剩下广告商自己了吧？

　晚：我们不缺乏优雅的艺术，不缺乏展示的平台，也不缺乏热心的观众，缺乏的是一颗真正服务于大众，传播大众文化的真心！愿央视晚越办越好！ 　Ｍ.ＸzｉＸs.ＣｏＭ